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‘kok体育’押注中视频赛道 斗鱼加码游戏内容创作生态

本文摘要:2 月 8 日。随着5G时代的到来和硬件设施的不断完善,需求端用户不断提升内容质量。“中国视频”的概念逐渐走入大众视野,各种内容平台纷纷入局,成为下一个直播、短视频之后的下一个移动内容战场。 今年年初,斗鱼进行了重大改版,推出了“视频”频道,并初具规模。一系列的行动也展示了其对中国视频业务的雄心壮志。瞄准视频赛道,在更大的增量市场中探索视频的概念本身并不新鲜。业内已经出现了估值千亿美元的视频网站YouTube。

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2 月 8 日。随着5G时代的到来和硬件设施的不断完善,需求端用户不断提升内容质量。“中国视频”的概念逐渐走入大众视野,各种内容平台纷纷入局,成为下一个直播、短视频之后的下一个移动内容战场。

今年年初,斗鱼进行了重大改版,推出了“视频”频道,并初具规模。一系列的行动也展示了其对中国视频业务的雄心壮志。瞄准视频赛道,在更大的增量市场中探索视频的概念本身并不新鲜。业内已经出现了估值千亿美元的视频网站YouTube。

公开数据显示,YouTube视频总存量52亿+,用户总数20亿+,日总观看时长10亿+小时。在前 250,000 chan。ls在平台上,视频内容的平均时长为13到14分钟,可见视频内容受到了多少关注。

即使面对大量短视频平台崛起抢用户,其用户规模仍保持21.56%的复合增长率,广告收入规模也日益增长。同样着眼于国内市场的华视也有很强的发展潜力。必达咨询2020年中国视频平台市场研究报告数据显示,2020年中国视频平台月均日消费时长增速将高达10。

%,整个行业处于快速发展阶段。可见,在“内容为王”时代,中国视频优质多样的内容类型、强大的社会属性等优势逐渐显现,其中蕴含的巨大增长潜力备受关注。主要内容平台。小姐。

为进一步完善平台内容生态,从2020年下半年开始,以游戏直播为主的斗鱼也开始了视频赛道的并行探索。在最新版的APP中,平台将“视频”和“社区”两大模块与“直播”业务放在了同一位置。此举意味着斗鱼的内容战略正在发生重大创新:在直播业务持续领先的前提下,斗鱼正积极寻找第二条增长曲线,基于游戏领域的海量用户和内容优势,逐步使努力将游戏视频作为中国视频的主要内容,开拓更大的增量市场。以电竞电竞为核心,差异化竞争的形成不难从字面上理解。

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它是介于“短视频”和“长视频”之间的一种视频格式,时长往往在1分钟到30分钟之间。之内。本质上,内容主要由PUGC专业用户和PGC专业制作内容制作,在短视频方面比业余视频制作人更专业,更精细。

为了实现差异化竞争,斗鱼仍然专注于自己最擅长的领域:其主要内容是中国视频内容,主要是游戏视频。新版APP新增的“视频”板块,重点为玩家提供更多不同类型的视频内容,例如通过视频介绍的形式,为玩家筛选出自己喜欢的游戏。对于斗鱼来说,该平台拥有行业内最领先的主播,这意味着在游戏视频内容方面,斗鱼仍然较早地拉拢了行业最顶尖的内容创作者,并且能够持续产出高质量的PUGC视频。“金矿”。

总体而言,斗鱼布局中的视频分为三大策略。首先,斗鱼引导和支持主播打造优质。

中国视频除了直播之外,如游戏攻略、搞笑场景、大神运营等游戏,通过“斗鱼视频造星计划”、“UP大师激励计划”等多项激励政策。玩家的最爱。��.这样,一方面可以补充多样化的视频内容形式,通过内容的拓展吸引新用户;另一方面,也可以填补非直播时间的内容空白,提升平台活跃度和粘性。其次,斗鱼持续巩固内容制作能力,并尝试帮助主播打造个人IP内容,推出“博鱼出品”标签的系列化优质PGC内容。

不同于其他依赖UP主和MCN机构的平台,斗鱼拥有业内最优质的主播,并且已经具备IP生产能力,可以充分实现优质内容的自我“造血”,。逐步打造“博宇产品”PGC矩阵系列和精品。2020年斗鱼尝试了5个级别的主播PGC内容,比如在王者荣耀KPL秋季赛期间创建葛叔的情报站,在英雄联盟期间推出斗鱼英雄联盟主持人的纪录片S10活动,以及在新的CODM巡演启动期间推出上海之夜。Talk-Eggplant 和游戏策划的酒会等,得到了很好的用户反响。

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其中,葛叔的信息站系列PGC视频全是。总播放量高达1亿,二次创作短视频播放量超过1200万,完美承接了王者荣耀KPL赛事的流量,大大提升了粉丝粘性。此外,在利用平台在游戏领域的巨大优势的同时,斗鱼也在通过引入行业来完善多元化社区生态。

领先的内容创作者。例如,平台入驻了《蛋黄派记录生活》、《吃光小强》、《羊料理》、《超级厨房》、《徐大嫂》等美食生活类内容创作者; 、《都市夜魔》、《牛叔说电影》等影视内容创作者。他们的全网粉丝都在百万以上,甚至上千万,影响力相当大,可以产出优质的内容,帮助平台拉新、转化、留存。同时,斗鱼还可以为入驻的内容创作者赋能,赋予他们新的“主播”身份,从而拓宽内容形式,探索直播打赏、广告投放、直播投放的商业变现路径。

以庞大的流量为后盾,以PUGC和PGC双轮驱动同时吸纳全网。该部的内容创作者有进一步的发展。

丰富平台内容标签,完善社区生态,共同探索直播打赏、广告投放、直播投放的商业变现路径。这一系列动作不难发现,斗鱼已经在激烈的市场竞争中找到了自己的位置,在内容生产力上有着相当明显的优势。未来,行业竞争将进一步加剧。斗鱼的“中国视频”业务能否成为平台第二大流量和收入支柱,值得期待。

编辑:吉翔。


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